美国：人工智能带来的挑战促使艺术家们寻求商标保护

　　随着人们对于生成式人工智能工具的使用持续增长，艺术家、名人以及品牌所有者正在寻找新的方法来保护其知识产权(包括姓名、肖像等权利)免受侵犯。

　　今年1月，演员马修.麦康纳(Matthew McConaughey)申请将其电影中的经典台词注册为联邦商标，例如“好吧，好吧，好吧”以及“继续生活，对吧?我的意思是，我们还能做什么?”虽然麦康纳提交这些商标申请可能是为了在这个人工智能时代中保护其个人品牌免受侵权，但许多人质疑商标法是否是实现其目标的恰当工具。

　　到底哪些事物可以获得保护?商标法可以保护任何用于标识某人的商品或服务，将其与他人的商品或服务区分开来，并表明其商品或服务来源的单词、短语、声音、标识或其他标志。

　　虽然可受保护的内容有多种形式，包括文字、声音和颜色，但一个标志只有在商业中进行使用时，才能根据《兰哈姆法案》(及相关州法律)获得保护。纯粹用于娱乐或信息目的的标志，以及纯粹装饰性、不具备来源识别能力的设计，不受商标法保护。

　　一个可受保护商标的所有者可以在美国专利商标局进行联邦注册，以获得额外的利益。例如，商标注册可赋予所有者在全美范围内就特定商品和服务使用该商标的专有权、所有权的法律推定。

　　哪种行为会构成商标侵权?商标侵权是指未经授权就在商品或服务上或以某种与其存在关联的形式来使用他人商标，这种方式可能会导致消费者出现混淆。

　　艺术中的口头禅

　　麦康纳为其标志性口头禅提出的申请，可能会激励那些同样以其作品中的独特语言签名或口号而闻名的视觉艺术家。

　　观念艺术家芭芭拉.克鲁格(Barbara Kruger)以其醒目的宣言“你的身体是一个战场”而闻名，该语句首次出现在她于1989年发布的开创性作品中。这句有力的文字原样或近乎原样地反复出现在她后续的创作中，包括1990年俄亥俄州的广告牌装置艺术，以及《无题(这就是我们的方式)》。

　　谢泼德.费尔雷(Shepard Fairey)是一位当代的街头艺术家，其名字已成为其标志性图案和“OBEY”一词的同义词。这个词最早出现在1996年，当时费尔雷改编了他最初以巨人安德烈为特色的贴纸。此后，“OBEY”以各种形式渗透到他的作品中，演变成定义其艺术世界的象征性元素。此外，费尔雷还创立了OBEY服装品牌，展示了艺术口号会如何扩展成为消费品品牌，并作为商业中的来源标识，即商标。

　　克鲁格和费尔雷的案例展示了艺术世界中的语言主题会如何超越个体作品，成为可识别的艺术家身份标志。当这种情况发生时，他人在商业中未经授权的使用就可能构成商标侵权。

　　人工智能的不匹配

　　尽管有商标保护，但使用商标材料作为“输入”的人工智能工具使用者通常不构成违反了《兰哈姆法案》的行为，因为这种使用算不上是“在商业中使用”以识别特定商品或服务的来源。

　　类似地，工具本身处理输入并生成输出的行为并不算是“实施”了侵权，根据现行商标法，工具的创造者也不太可能被判侵权。使用他人的商标作为输入或输出来生成内容本身可能并不构成商标侵权。若要被视为侵权，潜在的侵权者必须实际上在商业中以可能导致消费者混淆的方式使用了包含他人商标的输出内容。

　　某人提示人工智能工具为其公司创建标识时，可能导致该工具生成与已有商标相似的标识。如果这个人工智能生成的标识被用于识别和推广其公司，其方式可能导致消费者出现混淆，而当事人也可能会发现自己需要面对一场商标侵权纠纷。

　　保护措施

　　将词语或短语融入视觉艺术作品常常能创造出与观众产生共鸣的、强大且令人难忘的信息。当这些文本元素在艺术家的作品中持续使用时，它们就会成为该创作者身份的决定性标志。

　　由于根据美国版权法，单词、口号或短句本身通常不受版权保护，因此商标注册可以作为一种替代机制，来保护那些使用此类词、口号或短句作为其商品和服务(例如商品系列，包括版画、服装和配饰，以及品牌合作)来源指示物的艺术家。

　　虽然商标注册可能不足以阻止将标语和其他商标作为输入用于人工智能生成的作品，也不足以阻止人工智能工具合法地生成包含这些商标的输出，但在针对那些试图使用包含这些标语和商标的人工智能生成输出来标识其自有商品和服务，且其方式可能导致混淆的行为进行维权时，商标注册将是有帮助的。

　　从这个角度看，人工智能本身并没有改变商标保护的格局。艺术家们将需要继续依靠知识产权法、形象权保护以及市场监控来保护自己的品牌。