国际商标注册的重要性及禁忌

　　一、国际商标注册的重要性

　　1、防止商标被抢注

　　世界各国的商标法内容不尽相同，但注册制度基本原则大致相同，目前很多国家采用的都是“注册在先”的原则，因此商标国际注册对于跨国企业或者在海外市场有业务往来的企业来说十分重要，而且是迫在眉睫。有的企业已经意识到国际商报注册的重要性，如日本“松下”先后在180多个国家和地区相继注册了1.3万件商标;世界驰名商标“雀巢”、“麦当劳”、“欧米茄”、“可口可乐”等均在150多个国家申请注册并取得商标权;英国“联合利华公司”在世界各国拥有注册商标达7万件，在中国注册的商标就超过了1000件。 但是也有的企业商标保护意识淡薄，国内知名企业的商标在国外被抢注的例子比比皆是：“大白兔”商标在英国、美国、印度尼西亚、日本、菲律宾被抢注;“红星”二锅头在英国、欧盟、爱尔兰、瑞典、新西兰被抢注; “大宝”在英国、比利时、美国、荷兰、卢森堡被抢注。“英雄”金笔在日本被抢注。据不完全统计，目前我国近15%的产品在国外申请注册时被抢注，统计表明100多个中国名牌产品，有近60%的没有在香港注册;有近80%的没有在澳大利亚注册;有近50%的没有在加拿大、美国注册。这些按说很重视保护自己商标权的知名企业尚且如此，那国内其他企业对商标的注册和保护程度更是让人堪忧。

　　2、为创名牌打下基础

　　商标保护具有地域性，在国内注册了的商标，只在中国大陆领域内有效，要想获得国际商标保护，还需要申请国际商标注册。在国外获得有效注册后，就能长期稳占国际市场，扩大销量，保持良好信誉，成为名牌商标，进而成为驰名商标。如不及时注册而被抢注，结果虽用了大量资金作广告，也毫无经济效益，反而是帮别人忙，给别人作宣传，为别人创了牌子，最后竹篮打水一场空。中国企业要在国际市场上占有一席之地，并得到发展，跻身世界大企业行列，必须制定自己的商标战略，重视国际商标注册，争创名牌，争创驰名商标，从而提高企业的竞争力和知名度，稳定国外市场，扩大国外市场。

　　3、实现企业的自我保护

　　商标注册是为了取得商品销售国的商标专用权。注册商标具有专用权，其他人不能在相同或近似的商品上注册或使用与自己商标相同或近似的商标了，从而防止侵犯企业在销售国的合法权益，也就占领了市场。同时，出口商品商标在销售国经过注册后，产生商标争议时便可提起诉讼，得到该国法律保护，取得胜诉。如中国“蝴蝶”牌缝纫机是出口东南亚和香港地区的重要商品，由于中国进出口公司已在销售地及时申请注册，对仿冒者向该地法院提出控告，法院责成该仿冒者登报道歉。这就维护了中国商品在该地的权益，占领了市场。

　　二、国际商标注册须注意的问题

　　1.商标注册需要具备显著性

　　商标注册一个重要的审查标准是是否具备显著性，以下几种情况在大多数国家是被认为不具备显著性特征的：

　　(1)商标采用了地理名称。根据国际惯例，许多国家和地区禁止使用地理名称作为商标，因为地理名称不能区别不同的商品生产者和经营者.

　　(2)商标采用了本行业通用的商品名称或图形。

　　(3)商标由单纯阿拉伯数字组成。以阿拉伯数字作为商标;将使其不易识别，使用在某些商品上还会引起误认，比如用作鞋子的商标易与尺码混淆。大多数国家规定数字商标不准注册，如广州生产的“555”牌电池在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册未能得到核准。

　　(4)商标仅由表示商品质量、主要原料，或功能、用途等特点的文字、图形组成。如“羊绒”毛绒、“金质”钢笔等。采用这类商标，将使商品与其他同类商品混同。

　　2.国际商标注册的禁忌

　　由于各国风土人情、社会文化背景不同，各国在禁用商标方面有不同的规定.应注意其差别性，商标设计和注册时，应避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西。

　　(1)、西方国家禁用黑猫的图形作商标：

　　(2)、意大利人把菊花当作国花，

　　(3)、澳大利亚禁忌用兔的图形作商标，

　　(4)、法国人认为黑桃是死人的象征.采用这一图形的商标将不能获准注册，

　　(5)、如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册：

　　(6)、而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册：

　　(7)、日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，

　　(8)、使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国白象牌电池：

　　(9)、英国人用山羊比喻不正经的男子，中国出口的山羊牌闹钟肯定不受该国消费者欢迎：化妆品芳芳的汉语拼音为Fang，在英语中它的意思为毒蛇牙或狼牙。使人感到不快;在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标.影响不佳。

　　(10)、印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，

　　(11)、玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品.不能作为商标;

　　(12)、阿拉伯国家禁忌黄色，

　　(13)、阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口.雪花图形是六角形，也不能用作商标。

　　(14)、伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标，

　　(15)、三角形是国际上通用的警告性标志.捷克人以红三角为有毒的标记;而在土耳其.绿三角表示免费的样品，这一图形.也应慎用。